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  浅论标志设计中质感表现的意义       
浅论标志设计中质感表现的意义
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浅论标志设计中质感表现的意义

(何银萍[1]  广东工业大学华立学院  广州增城   511325

摘要:质感在现代标志设计中的作用越来越大,它不仅丰富了标志的视觉形态语言,也提升了标志的视觉传达性,使标志能够更好的传达企业自身的特征、品质,同样,标志设计中质感的运用激发人们内心的情感,产生共鸣,强化了标志的可记忆性,达到更好的宣传效果。在标志设计中,质感的运用需要围绕企业的个性,市场需求以及审美法则去运行。

关键词: 质感  标志设计  视觉感受

 

一、       相关概念

质感是指人的感觉系统由于生理刺激对材料做出的反应,是人对材料的生理和心理活动,是人们通过感觉器官对材料做出的综合印象。对象的质感特性按人的感觉可以分为触觉质感和视觉质感,按材料本身的构成特性可以分为自然质感和人为质感。在标志设计中我们更多运用的是视觉质感和人为质感。视觉质感是指靠眼睛的视觉来感知的对象表面特征,是对象被视觉感知后经大脑综合处理产生的一种对物体表面特征的感觉和印象。人为质感是指人为表现的视觉效果,这种效果通过贮存于人们脑际的对已往生活体验的联想触发人们不同的遐想产生丰富的审美感受这也是质感被应用于标志设计中的魅力所在。标志作为一种视觉传播符号,以精炼的形象向人们表达一定含义,传达特定的信息。它能够使人们树立一定的理念意识,表示某种行为特征和气势氛围。在标志设计中恰当的运用质感表现,能够提高标志的信息表达准确度;强化标志的个性特征美;增强标志的辨识度和记忆性。

二、       标志设计中质感表现的重要性

科技和信息迅猛发展的今天,局限于平面造型和色彩的标志设计形式已经不能满足人们视觉需求,标志设计必须要向着多样化、个性化、差异化方向发展,寻求造型、色彩、质感的完美结合,使标志富有更多的表情与意义,来满足信息社会里人们的多层次需求。标志的质感是通过产品表面特征给人以视觉和触觉的感受以及心理联想及象征意义。完美的造型和色彩固然非常重要,充分利用材料的质感与美感也是不容忽视的,质感的运用会影响着标志设计的最终视觉效果,恰到好处的质感表现能够提升标志的整体效果,是标志设计中的重要环节之一。

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首先,强化标志的表现力和生动性。不同于以往的纯色填充手法,逼真的质感,配合上丰富的色彩和美妙的光泽,让整个标志感觉呼之欲出。志设计中的质感是标志的重要组成部分,除了具有一定的美化和装饰作用,更重要的是,合适的质感表现能够引起观者心理上的共鸣,从视觉触感上挑拨观众视觉神经,增强标志的表现力和生动性。苹果电脑公司水晶质感的标志设计(见图1),相对应之前的彩色条块的设计手法(见图2),更加能体现出苹果电脑公司追求高品质、高科技的定位。就标志自身而言,透明水晶的质感让苹果的形象更为简约、生动。苹果电脑公司的水晶LOGO在设计界引发了一场水晶风潮,我们可以在许多新形式的LOGO设计中找到苹果的踪影。

其次、丰富了标志的立体形态表情,增强了可记忆性。伴随这生活节奏的加快和丰富多样的传播方式,只有造型和色彩的标志设计已经不能给日益麻木的视觉神经带来新的冲击。同时,标志快速识别的特性也需要我们在标志设计中使用独特、新颖的质感来增强自身的表情,增强标志的可记忆性。简言之,标志设计中的质感不但增加了其识别性,而且质感的魅力增强了标志的效果。在标志设计中运用丰富的质感效果,往往会将标志的设计带入到三维空间中,增强了LOGO的立体感,丰富了标志的立体形态表情,增强了标志的可记忆性。我们熟悉的SONY ERICSSION的标志“绿色精灵”(见图3

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完美演绎了标志设计中质感运用的出神入化,这款标志于2002年公诸于世,顿时吸引了无数SONY爱好者,它采用了颜色的渐变塑造出完美的质感,让整个标志产生一种流动的感觉,利用光泽的控制而非对轮廓的勾线完成了对形体结构的解释,完全有别于其他通讯工具的LOGO设计,为标志和视觉形象设计树立一个新的标准。

再次、质感具有一定的情报意义,增强了标志的辨识度。在标志设计中,质感的应用要求达到功能与形式的统一,应该配合企业形象的需要,根据企业、产品内涵的需求采用合适的质感,增加消费者认知企业形象和产品的能力和记忆力,塑造产品强烈的辨认性。日常生活中,质感本身是没有含义的,由于社会的发展,人们人为的赋予了质感一定的情感因素,不同的质感给人不同的感受。人们在长期的社会生活和社会实践中也对质感形成了某种特定的含义、感受和心理上的反映。如金属光泽的质感设计,给人现代化,高科技的感觉。粗糙的质感则给人厚重,有韵味的心理感受。这些都是质感的情报意义。因此,质感运用在视觉识别中起到非常关键的作用。在标志设计中,为了更好的达到信息传递的目的,增加公众的识别性,我们一定要科学而合理的选择恰当的质感。

三、       结语

现代社会是一个信息爆炸化的时代,标志是品牌中最为关键的部分。成功的标志设计除了对构成元素的完美整合和审美法则的良性运用,还要做好市场的合理预测和切实调查。无数成功的案例说明质感的运用有助于标志内涵的表达,有助于和市场的连结,刺激感官,贴近受众。

当代标志设计的表现语言、手法具有多元化发展的特点,丰富的质感使得标志充满了视觉力量和现代感。同样,新的技术和媒介传播也给标志设计提供了全新的发展空间。质感丰富了标志图形的视觉语言,但仍需要我们努力探索新的表现方法。质感的运用应当从企业独特的文化和理念表达入手,根据时代潮流的改变、企业发展理念的调整、技术的更新和传播媒介的发展适时更新和调整,以全新的视点和技术阐释事物,以一种开放性思维去寻求新的设计经验,从而创造出独特、美观、新颖的当代视觉形象。

参考文献

[1] [ ] 加德纳﹒费舍尔:《21世纪超级标志设计》,上海人民美术出版社,2005

[2] [ ] 小野滝:《电脑标志创意设计》,中国青年出版社,2006

[3] 吴国欣:《标志设计》,上海人民美术出版社,2005

[4] 章莉莉:《标志设计完全手册》,上海书店出版社,2006



[1] 作者简介:何银萍(1982-),,2009年毕业于南京师范大学获得美术学硕士学位,主要研究方向平面设计和绘画艺术。

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